Eğer bir marka ürününden çok daha fazlalarını anlatabiliyorsa bu Victorias Secrettır. Eğer bir marka binlerce kilometre öteden insanları ekrana toplayabiliyorsa bu Victorias Secrettır. Eğer bir marka kadınlar özelinde iç çamaşırı üretiyor ve tüm dünyaya hitap ediyorsa bu Victorias Secrettır.
Peki hepimizin hayatınının bir ucundan dokunan Victorias Secretın hikayesi nedir?
Tarihin en güzel fotoğraflarıyla birlikte anlatalım.
[h=2]San Franciscoda eşiyle birlikte mütevazi bir hayat yaşayan ve [/h]
[h=2]İşletme mezunu olan Roy Raymond [/h]
[h=2]Bir gün eşine hediye olarak bir iç çamaşırı almaya karar verir[/h]
Not: Görsel temsilidir.
[h=2]Girdiği mağazadaki kadınlardan çekinir ve mahcubiyetinden neredeyse alışverişi tamamlayamaz[/h]
[h=2]Bu mahcubiyet şimdilerde tüm dünyanın bildiği bir markayı doğuracak [/h]
[h=2]Bir erkeğin iç çamaşırı almasının zorluğunda doğan marka yine erkek bakış açısını yansıtacaktır[/h]
[h=2]Raymond o dönemde yer alan klasik beyaz iç çamaşırlarının hiçbirini sevmez [/h]
[h=2]Kraliçe Victoria dönemini anımsatan renkli renkli bir akım yaratmaya niyetlenir ve [/h]
[h=2]Markanın adını da koymuş olur: Victorias Secret[/h]
[h=2]1977 yılında, Stanfordda ilk mağaza kurulur ve kataloglar dağıtılmaya başlanır[/h]
[h=2]Raymond ilk yılını 500 bin dolar karla kapatacaktır[/h]
[h=2]Bu yeni moda ekolü insanlar tarafından çok tutulur ve [/h]
[h=2]1980 yılında gelindiğinde Victorias Secret 6. şubesini de açar[/h]
[h=2]Şirketin satış rakamları da 6 milyon doları bulur[/h]
[h=2]Bu başarının arkasında iç çamaşırını seksüel bir imaj haline getirmek yatar[/h]
[h=2]Raymond ise bu süreçte beklenmedik bir hamle yapar ve 1982 yılında şirketi yalnızca 4 milyon dolara The Limited şirketine satar[/h]
[h=2]Kazandığı parayla yeni girişimler deneyen Raymond bunlarda başarılı olamaz ve [/h]
[h=2]1993′de, bilinmeyen bir sebeple kendini Golden Gate Köprüsünden aşağı bırakarak intihar eder[/h]
[h=2]Arkasında bıraktığı gizem, Raymondun kendini kadın gibi hissettiği için intihar ettiği [/h]
[h=2]Ve hatta Victorias Secretı da kendisi için kurmuş olduğu yönündedir[/h]
[h=2]Victorianın yeni sahibi The Limited, ürün çeşitliliğine ayakkabılar, parfümler katarak artırır ve [/h]
[h=2]Tüm Amerikaya yaymayı başarır[/h]
[h=2]Tarihler 1995 yılını gösterdiğinde Victorias Secretın hepimizin evlerine konuk olmasının ilk adımı atılır [/h]
[h=2]Yüzyılın defilesi sayılan Victorias Secret Fashion Showun ilki gerçekleşir[/h]
[h=2]Artık Victorias Secret için hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktır[/h]
[h=2]O artık Super Bowlda 1,5 milyon kişiyi ekran başına kitleyen [/h]
[h=2]6,5 milyon dolara bir sütyen satabilen [/h]
[h=2]Büyük bir marka halini almıştır[/h]
[h=2]2007 yılına gelindiğinde The Limited, hisselerini bir kısmını Sun Capitol Partnersa satar[/h]
[h=2]Bu anlaşma Victorias Secretı iç çamaşırı imparatoru haline getiren adımların başlangıcıdır[/h]
[h=2]Bu imparatorluğun da Amerikada 1020 Kanadada 312 kalesi vardır[/h]
[h=2]Ve birçokları için tam bir lovemarkdır[/h]
Lovemark, tüketicinin o markaya çok fazla sempati duyması, mümkün olabildiğince sık kullanması anlamına gelir.
Peki hepimizin hayatınının bir ucundan dokunan Victorias Secretın hikayesi nedir?
Tarihin en güzel fotoğraflarıyla birlikte anlatalım.
[h=2]San Franciscoda eşiyle birlikte mütevazi bir hayat yaşayan ve [/h]
[h=2]İşletme mezunu olan Roy Raymond [/h]
[h=2]Bir gün eşine hediye olarak bir iç çamaşırı almaya karar verir[/h]
Not: Görsel temsilidir.
[h=2]Girdiği mağazadaki kadınlardan çekinir ve mahcubiyetinden neredeyse alışverişi tamamlayamaz[/h]
[h=2]Bu mahcubiyet şimdilerde tüm dünyanın bildiği bir markayı doğuracak [/h]
[h=2]Bir erkeğin iç çamaşırı almasının zorluğunda doğan marka yine erkek bakış açısını yansıtacaktır[/h]
[h=2]Raymond o dönemde yer alan klasik beyaz iç çamaşırlarının hiçbirini sevmez [/h]
[h=2]Kraliçe Victoria dönemini anımsatan renkli renkli bir akım yaratmaya niyetlenir ve [/h]
[h=2]Markanın adını da koymuş olur: Victorias Secret[/h]
[h=2]1977 yılında, Stanfordda ilk mağaza kurulur ve kataloglar dağıtılmaya başlanır[/h]
[h=2]Raymond ilk yılını 500 bin dolar karla kapatacaktır[/h]
[h=2]Bu yeni moda ekolü insanlar tarafından çok tutulur ve [/h]
[h=2]1980 yılında gelindiğinde Victorias Secret 6. şubesini de açar[/h]
[h=2]Şirketin satış rakamları da 6 milyon doları bulur[/h]
[h=2]Bu başarının arkasında iç çamaşırını seksüel bir imaj haline getirmek yatar[/h]
[h=2]Raymond ise bu süreçte beklenmedik bir hamle yapar ve 1982 yılında şirketi yalnızca 4 milyon dolara The Limited şirketine satar[/h]
[h=2]Kazandığı parayla yeni girişimler deneyen Raymond bunlarda başarılı olamaz ve [/h]
[h=2]1993′de, bilinmeyen bir sebeple kendini Golden Gate Köprüsünden aşağı bırakarak intihar eder[/h]
[h=2]Arkasında bıraktığı gizem, Raymondun kendini kadın gibi hissettiği için intihar ettiği [/h]
[h=2]Ve hatta Victorias Secretı da kendisi için kurmuş olduğu yönündedir[/h]
[h=2]Victorianın yeni sahibi The Limited, ürün çeşitliliğine ayakkabılar, parfümler katarak artırır ve [/h]
[h=2]Tüm Amerikaya yaymayı başarır[/h]
[h=2]Tarihler 1995 yılını gösterdiğinde Victorias Secretın hepimizin evlerine konuk olmasının ilk adımı atılır [/h]
[h=2]Yüzyılın defilesi sayılan Victorias Secret Fashion Showun ilki gerçekleşir[/h]
[h=2]Artık Victorias Secret için hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktır[/h]
[h=2]O artık Super Bowlda 1,5 milyon kişiyi ekran başına kitleyen [/h]
[h=2]6,5 milyon dolara bir sütyen satabilen [/h]
[h=2]Büyük bir marka halini almıştır[/h]
[h=2]2007 yılına gelindiğinde The Limited, hisselerini bir kısmını Sun Capitol Partnersa satar[/h]
[h=2]Bu anlaşma Victorias Secretı iç çamaşırı imparatoru haline getiren adımların başlangıcıdır[/h]
[h=2]Bu imparatorluğun da Amerikada 1020 Kanadada 312 kalesi vardır[/h]
[h=2]Ve birçokları için tam bir lovemarkdır[/h]
Lovemark, tüketicinin o markaya çok fazla sempati duyması, mümkün olabildiğince sık kullanması anlamına gelir.